问题：
1.一个广告活动开了一个月一直表现很好，但是最近10天表现很差，表现好的广告活动慢慢就变差了，广告活动竞价预算一直没变，产品价格没变，也没来差评。这是为什么?如何应对这种情况，同个关键词重新开一个广告活动是否可行？
2.多个子体开手动广泛广告表现不好，acos很高，发现广告预算都花在其中的一个子体上且acos很高，我把表现不好的子体停止投放，以便把预算给变现好的子体，没想到广告活动直接没有曝光，预算花不出去了，而不是表现好的子体得到更多的预算，这种情况怎么办？
解析：
一，广告变差，是差在哪些方面？
展示量降低了？如果是展示量降低，基于你什么都没有动过的前提下，可以理解为，你的广告竞争力降低了。影响广告竞争力（也就是抢广告位的能力）有哪些呢？首先是链接权重，所以你的产品没有差评，但有没有可能近期的退货率高了？其次是CPC，你没有动出价，但是有没有可能竞品都在抢同样的流量，给的价格更高，导致你抢不到广告位？此外，如果你是以跑扩展性流量为主，需要判断是否抢广告位的词发生了变化。
转化率降低了？转化率降低，首先需要分析流量的精准性是否发生了变化，如果广告活动多，是不是原来精准流量占了大头的，到了近10天，广泛的流量占了大头？你可以下搜索词报告对比下；其次是广告位置，是不是由原来转化率高的位置总体往转化率低的位置偏移导致转化率变低？你可以下广告位置报告对比下。
二，表现好及不好的子体怎么开广告？
广告有个特点，在在一个多变体广告活动里，它往往会偏向给获得曝光点击多的子体进行广告投放，当你停了它之后，其他变体没接上或者还需要缓冲时间，那就导致这个广告活动没有曝光了。
那怎么办呢？——
原来在开的这个广告不妨就给到这个表现不好的子体用，它的ACOS高，无非就是给它降低CPC即可。其他的子体在这里停掉。
然后，给其他变体各自开广告活动，根据已有ACOS数据，ACOS越低的子体配越高的CPC。各自开广告便于灵活可控各自的广告预算。
三，引申：运营的优化思路。
以上，就是一个优化思路模式。先推测问题，再去寻找对应的数据验证。经数据验证确定是某问题，则有了优化的方向/决策。
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